印刷の面白話│紙の上端はどこへ？電車の「中づり広告」のお話

電車に乗って、ふと顔を上げると、天井からポスターが下がっている。見慣れた風景ですが、あの紙の上端はどうなっているのでしょうか。壁に貼るポスターとは、見せ方に少し違いがありそうですね。今回は、車内で出会う「中づり広告」と、紙を吊るして見せる工夫のお話です。

中づり広告は、電車内の天井部分から吊り下げて掲出するポスターです。車内を見渡したとき、通路の上の方に横長の紙が並んでいる姿を思い浮かべると分かりやすいですね。紙に情報を刷るだけでなく、その紙を空間の中でどう見せるかまで考えられています。

メトロアドエージェンシーの媒体案内でも、中づり、まど上、ドア横などは、それぞれ別の広告媒体として紹介されています。媒体とは、情報を届けるための場所や手段のこと。同じ電車の中でも、吊るす紙と、窓や扉の近くに掲出する紙では、使う場所が違うのです。

今回の写真は、2010年に撮影された山手線用E231系の車内です。上の方には吊り下げられたポスターがあり、窓の上やドア付近にも掲示物が見えます。車内全体を眺めると、一口に「電車の広告」といっても、いくつもの掲出場所があることに気付きますね。

これは当時の車内風景を記録した写真です。現在の車両や広告の内容、料金を案内するものではありません。また、後で紹介する東京メトロの寸法を、この山手線の写真から測ったわけでもありません。実際の風景と、媒体ごとの仕様例を分けて見ていきましょう。

中づりポスターは、上端をホルダーに挟んで掲出します。ホルダーは、紙を保持するための部材です。壁に紙を平らに貼り付けるのとは違い、紙をつかんで吊るすための部分があるのですね。印刷された紙の全部が、そのまま乗客から見えるとは限りません。

交通広告を扱うアドターミナルの案内では、ホルダーに挟まれて隠れる部分を「クワエ部分」と説明しています。たとえば東京メトロの中づりの紹介では、紙の上側にこうした範囲があることが示されています。いつも見ているポスターにも、裏方のような場所があるのです。

ここで面白いのは、紙の寸法が同じでも、掲出したときに見える範囲まで同じとは限らないことです。上端まで絵や文字があっても、保持する部材の下に入れば、その部分は隠れてしまいます。紙だけを机の上で眺めると、気付きにくい違いですね。

なお、ホルダーが紙をつかむ幅は、鉄道会社や媒体によって異なる場合があります。一つの寸法を、すべての電車に当てはめることはできません。実際に掲出する原稿では、紙のサイズに加え、どこまでが見えるのかを掲出先の指定で確認する必要があるわけです。

東京メトロの媒体案内には、中づりのシングルが縦364×横515mm、ワイドが縦364×横1,030mmと掲載されています。この例では、ワイドにすると横幅が2倍になりますが、縦寸法は同じです。全体をそのまま拡大した形とは、少し違うのですね。

横に広い場所があると、写真を大きく見せたり、情報を横方向につないだりする見せ方を考えられます。ただし、これは東京メトロの仕様例です。写真に写る車両や、ほかの路線も必ず同じ寸法である、という意味ではありません。

中づり広告を知ると、ポスターは絵や文字の配置だけで完成するのではないと感じます。吊るす場所、紙をつかむ部材、見える範囲。それらが一緒になって、一枚の紙が車内の案内や広告として見えるようになるのですね。いつもの風景の中にも、紙を見せる工夫があります。

次に電車で中づりポスターを見掛けたら、無理のない範囲で、紙の上端や横幅にも目を向けてみてください。どこで支えられ、どこから絵が見えているのか。いつも読んでいるポスターから、印刷物と道具のちょっと面白い関係が見つかるかもしれません。